"Ze hebben een strategie die ze al hebben toegepast in de Formule 1" - Waarom de investering van Red Bull in BORA - hansgrohe baanbrekend kan zijn

Het wereldwijde drankenmerk Red Bull staat op het punt een aanzienlijke investering te doen in BORA - hansgrohe en zal daarmee een meerderheidsaandeelhouder worden. Volgens Jérôme Bouchat, een wielerspecialist bij Nielsen Sport, zou deze ontwikkeling aanzienlijke invloed kunnen hebben.

"Wanneer de groep dergelijke middelen inzet, is dat niet om de schijn op te houden", vertelt Bouchat aan Eurosport. Hij legt uit dat, zoals Red Bull in het verleden en in verschillende sporten heeft laten zien, hun doelen verder gaan dan alleen de beste zijn. "In dit specifieke geval is er allereerst ook een bepaalde logica, maar ook een continuïteit."

Voor degenen die het nog niet weten, Red Bull is niet zomaar een gewoon drankenbedrijf. Hun invloed en belangen strekken zich uit tot ver in de sportwereld. "Ze passen een strategie toe die ze al hebben gebruikt in de Formule 1, met het Wereldkampioensteam en Alpha Tauri, maar ook in het voetbal met Leipzig, Salzburg of New York," legt Bouchat uit. "Ze investeren eerst in de structuur voordat ze hun knowhow inzetten. Red Bull onderscheidt zich als sponsor, omdat het tegelijkertijd een merk, een content creator, een competitie creator, een reclamebureau en ook een media-agentschap is. Ze zetten enorme middelen in."

"Het doel is duidelijk om te concurreren met ploegen met grotere budgetten," vervolgt Bouchat. "Vanaf nu zijn investeringen steeds belangrijker. Een titelsponsor van een ploeg kan nu meer betalen dan een shirtsponsor van een gemiddelde voetbalclub in de Premier League. Dat is al enorm. Het wielrennen staat misschien wel op een keerpunt. En ook al is het uiteindelijke doel van het Oostenrijkse bedrijf het verkopen van blikjes, het heeft ook bewezen dat het geld en winst kan genereren door op een andere manier te investeren."