"Veel teams leven nog steeds in het verleden" - Ex CEO Lotto Dstny zeer kritisch over de relatie van profwielrennen met sponsors

Yana Seel heeft veel ervaring achter de schermen van het professionele wielrennen. Seel, die eerder werkte voor Astana Qazaqstan Team, verliet onlangs haar rol als CEO van Lotto Dstny en heeft nu een vernietigende recensie gegeven over de relatie van de professionele wielersport met haar sponsors.

"Bijna elke ploeg is voortdurend op zoek naar sponsors", zegt Seel in gesprek met Het Nieuwsblad. "Maar wat velen vergeten: een sponsor wil daar vandaag iets voor terug. Rendement op investering. Veel ploegen leven nog in het verleden. 'De sponsor mag betalen, maar verder moet hij zijn plaats kennen en ons vooral met rust laten.' Die gedachtegang."

Volgens Seel is dit een ongelooflijk achterhaalde manier van denken die de hele sport zou kunnen tegenhouden. "Zo werkt het niet meer. Het is volkomen duidelijk dat de sportieve organisatie haar beslissingen vrij moet kunnen nemen, maar ze mogen niet vergeten wie uiteindelijk de rekeningen betaalt", legt ze uit. "Sponsors zijn veeleisend geworden. Ze zijn niet langer tevreden met alleen maar een plekje ergens op een shirt. Ze willen betrokkenheid. En dus: activiteit, gastvrijheid, campagnes en zoveel flexibiliteit dat het vaak te veel wordt voor het team."

"En praat me niet over tv-geld. Hoe lang praten we daar al over? Misschien zal er ooit een persoonlijkheid opstaan in het wielrennen zoals Berlusconi in het voetbal, iemand die ervoor kan zorgen dat het tv-geld naar de ploegen vloeit. Ik hoop het van harte," vervolgt ze. "Maar de eerste paar jaar leek het me een onmogelijke missie. En gaan we echt wachten tot ASO gaat delen in hun inkomsten? Nee, dan kun je beter meer werk maken van een volwassen sponsorbeleid."

Ze eindigt met een waarschuwing: "De sport mist veel te veel kansen en houdt zichzelf vaak arm", oordeelt Seel.