INEOS Grenadiers kondigt partnerschap met Adidas aan in aanloop naar Tour de France

De Tour de France staat voor de deur en daarmee groeit niet alleen de sportieve spanning, maar ook de commerciële aantrekkingskracht van het wielrennen. De sport weet zich de laatste jaren steeds nadrukkelijker te verbinden aan wereldwijde topmerken, en dat blijft niet onopgemerkt. Nauwelijks een week nadat Team Visma | Lease a Bike de overstap naar Nike aankondigde, komt nu ook INEOS Grenadiers met nieuws: vanaf 2026 zal Adidas toetreden als officiële kledingpartner.

"We zijn ongelooflijk trots op deze meerjarige samenwerking met een van ’s werelds meest iconische sportmerken," verklaarde CEO John Allert in een persbericht dat het team maandagochtend verspreidde. Eerder dit jaar kondigde de ploeg ook al een deal aan met TotalEnergies, dat mogelijk zelfs als toekomstige titelsponsor zal instappen als er uitbreiding van het budget nodig is.

Adidas keert met deze overeenkomst terug in het professionele wielrennen. "Het merk heeft een rijke geschiedenis in de sport, zowel in het Verenigd Koninkrijk als internationaal. We zijn enthousiast over wat we samen de komende jaren kunnen realiseren," aldus Allert.

De samenwerking met Adidas behelst in eerste instantie de levering van off-bike kleding en schoenen. Vanaf 2026 zal de ploeg ook een volledig eigen off-bike kledinglijn op de markt brengen, waarmee het zich wil onderscheiden buiten de koers. Die lijn zal niet beperkt blijven tot een paar casual items, maar een volwaardig assortiment vormen.

Met de komst van grote namen als Adidas, Nike en Red Bull in het profpeloton binnen een tijdsbestek van twaalf maanden, lijkt het erop dat de commerciële waarde van de wielersport in de lift zit. De bereidheid tot investeren neemt toe en de gevolgen daarvan zijn zichtbaar positief, zowel in zichtbaarheid als professionalisering.

"Adidas’ toewijding aan innovatie, prestatiegericht design en comfort zal het hele team ondersteunen – van renners tot mecaniciens – in alle omstandigheden en elk klimaat," besluit Allert. "Dit is opnieuw een grote stap in onze ambitie om verder te bouwen aan succes op én naast de fiets."