"De samenwerking was niet wat we voor ogen hadden" - Dstny neemt afscheid als sponsor van Lotto Dstny aan het einde van het seizoen 2024

Het Belgische telecombedrijf Dstny wil niet langer geassocieerd worden met de Lotto wielerploeg en stopt als sponsor. Begin 2025 verdwijnt Dstny als naam op de wielershirts. Een belangrijke oorzaak: de stijl en persoonlijkheid van Loterij CEO Jannie Haek, aldus het bedrijf dat cloud-gebaseerde bedrijfscommunicatie aanbiedt.

Daan De Wever, CEO van de tech scale-up, ziet de samenwerking als 'niet meer in lijn met de waarden en normen van zijn bedrijf'. "De relatie met de Loterij liep vanaf het begin niet goed", vertelt De Wever aan De Tijd. "We merkten al snel dat we in een structuur zaten waarin de Loterij de macht niet wilde delen. Bij elke beslissing - zowel sportief als beleidsmatig - wilden ze het laatste woord hebben. De cultuur, de stijl en de samenwerking waren niet wat we voor ogen hadden."

Dstny is sinds eind februari 2022 medesponsor van de Lotto wielerploeg, voor tussen de 5 en 7 miljoen euro sponsorgeld per jaar. De Wever benadrukt dat de relatie met de wielerploeg zelf altijd positief is geweest. "Vooral onze focus op nieuw jong talent, via het Lotto Dstny Development Team, ligt me na aan het hart."

De zure relatie tussen Dstny en de Nationale Loterij was niet de enige reden waarom het sponsorcontract onmogelijk werd voor het telecombedrijf. Ook commerciële belangen speelden een rol. "Met een team dat zich richt op de Belgische markt, hebben we het onderste uit de kan gehaald", zegt De Wever. "Met Dstny willen we veel meer internationale zichtbaarheid genereren. Dat is momenteel niet mogelijk met het Lotto-team."