Tadej Pogacar bouwt zijn sponsorimperium verder uit en verbindt zich aan cryptobedrijf: “Ik kijk uit naar wat we samen gaan opbouwen”

Tadej Pogacar heeft zijn groeiende commerciële portfolio verder uitgebreid met een nieuwe ambassadeursdeal met cryptobedrijf KuCoin, een bewijs dat zijn profiel naast de koers even hard groeit als zijn dominantie op de fiets.

De samenwerking werd via sociale media bekendgemaakt en wijkt af van de meer traditionele, prestatiegerichte sponsorcontracten die toprenners doorgaans kenmerken.

In plaats daarvan positioneert het de regerend wereldkampioen in een bredere commerciële arena die in de topsport zichtbaarder is geworden en onder een vergrootglas ligt.

“Ik ben trots om met KuCoin samen te werken als hun Global Brand Ambassador,” zei Pogacar over de deal. “Ik geloof al lang in grenzen verleggen, nieuwsgierig blijven en mensen steunen die iets nieuws bouwen, of dat nu in het wielrennen is of daarbuiten. KuCoin doet dat in de crypto­wereld en ik kijk ernaar uit om deel uit te maken van die reis. Ik ben benieuwd wat we samen gaan neerzetten.”

De overeenkomst met KuCoin staat niet op zichzelf, maar komt bovenop een al omvangrijk persoonlijk sponsorportfolio dat van Pogacar een van de commercieel meest zichtbare renners van zijn generatie maakt.

Los van ploegverplichtingen onderhoudt Pogacar langdurige persoonlijke relaties met merken in meerdere sectoren, waaronder fietsproducent Colnago, helmenleverancier MET, schoenenmerk DMT en voedingspartner Enervit. Zijn commerciële reikwijdte strekt zich ook uit voorbij materiaal naar lifestyle en nation branding via partnerschappen rond Sloveens toerisme, plus betrokkenheid bij digitale en virtuele fietsplatforms.

Die breedte past bij een renner wiens aantrekkingskracht verder reikt dan zichtbaarheid op koersdagen. Pogacars sponsorprofiel oogt steeds meer als dat van een mondiale sportfiguur, en minder als dat van een klassieke WorldTour-kopman die primair aan materiaal- en ploegsponsors is gekoppeld.

De stap richting crypto brengt echter andere afwegingen mee. Cryptodeals in de sport staan de laatste jaren extra in de belangstelling, met aanhoudende discussies over regulering, consumentenbescherming en houdbaarheid op lange termijn. Daardoor krijgen samenwerkingen tussen een atleet met een groot profiel en een cryptobedrijf doorgaans meer kritische aandacht dan conventionele wielersponsoring.

In dat licht is Pogacars aankondiging zorgvuldig geformuleerd. Zijn statement vermijdt technische of financiële claims en benadrukt nieuwsgierigheid, ambitie en een langetermijnsamenwerking. Zo wordt de overeenkomst gepositioneerd als een persoonlijke merkaansluiting, niet als een productendorsement.

Financiële details van de KuCoin-deal zijn niet bekendgemaakt, en geen van beide partijen heeft uitgewerkt hoe de samenwerking in de praktijk wordt geactiveerd. Duidelijk is wel dat de overeenkomst een extra laag toevoegt aan Pogacars gestaag groeiende sponsorimperium en onderstreept hoe zijn invloed inmiddels verder reikt dan het peloton, richting een breder commercieel speelveld.