Mede-opgericht door Andres Iniesta en met banden met Johnny Depp en Martin Garrix – Wie zijn NSN, de nieuwe geldschieters van het voormalige Israel - Premier Tech-team
Wielrennenvrijdag, 21 november 2025 om 20:00
Een stille maar ingrijpende verschuiving heeft het WorldTour-peloton bereikt: het langlopende Israel - Premier Tech-project is herboren als de NSN Cycling Team, waarmee een einde komt aan de Israëlisch-Canadese signatuur en een Spaans-Zwitsers tijdperk begint, gebouwd rond een van de meest ongewone geldschieters die het peloton ooit heeft gezien.
Tot deze week was NSN – voluit Never Say Never – in wielerkringen grotendeels onbekend. Nu de ploeg officieel is herlanceerd voor 2026 en verder, stellen veel fans dezelfde vraag: wie zijn de nieuwe eigenaars precies, en waarom zijn ze relevant?
Wat ze zullen ontdekken: een bedrijf mede opgericht door Andres Iniesta, gelinkt aan Johnny Depp, actief in het mondiale voetbal, grote live-events, muziekfestivals, documentaires, podcasts, Asian Clásico-tours en zelfs de voorbereidingstour van Lionel Messi’s Inter Miami. Dit is geen doorsnee wielersponsor. En het project waarin ze stappen, krijgt een heel ander gezicht.
Een mondiale sport- en entertainmentreus geboren nabij Barcelona
NSN zag zeven jaar geleden het levenslicht, zo’n 30 kilometer ten zuiden van Barcelona, als een multibranch-sport- en entertainmentbureau met directe wereldwijde reikwijdte dankzij de aanwezigheid van de prominente medeoprichter.
Door Iniesta’s betrokkenheid gingen deuren open waar de meeste bedrijven alleen van kunnen dromen. Via zijn netwerk groeide NSN snel in Japan, Latijns-Amerika en de Verenigde Staten, als vaste organisator van grote voetbalexhibities.
Hun portfolio omvat:
- Clásico-vriendschappelijke duels tijdens Azië-tours voor Real Madrid en Barcelona
- Legend Games en diverse promotionele evenementen
- Organisatie van de voorbereiding van Lionel Messi’s Inter Miami met wedstrijden in Peru, Honduras en Panama
Naast voetbal bouwde NSN een brede entertainmentpoot uit: documentaires, podcasts, muziekfestivals (met onder meer Martin Garrix als headliner in Tokio) en zelfs een door Johnny Depp gecureerde kunstexpo, A Bunch of Stuff.
Het bedrijf opereert vanuit Spanje, Japan, de VAE en Mexico, en is daarmee een van de meest internationaal verspreide geldschieters die ooit het profwielrennen betraden.
Waarom wielrennen, en waarom nu?
Ondanks de brede slagkracht had NSN tot nu toe weinig ervaring in het wielrennen. Maar het bedrijf stelt al langer dat het wielrennen ziet als een sport met enorm onbenut mondiaal potentieel.
In NSN’s eigen woorden, zoals verwoord door voorzitter en oprichter Joel Borras: “Het is een enorme uitdaging voor NSN om ons onder te dompelen in de wereld van het wielrennen, een sport met mondiale uitstraling. Het is een fantastische kans om nieuwe manieren te verkennen om te communiceren en verbinding te maken met een sport die aansluit bij de waarden van ons bedrijf.”
Die koerswijziging valt samen met grote veranderingen bij de voormalige Israel - Premier Tech-ploeg. Sylvan Adams is volledig teruggetreden, terwijl de ploeg voor het eerst een Zwitserse licentie aanneemt. Cruciaal is NSN’s strategische samenwerking met Stoneweg, een in Genève gevestigde internationale investeringsplatform dat de financiële en structurele basis levert die nodig is voor een succesvolle WorldTour-operatie.
Stoneweg-CEO Jaume Sabater zette de toon voor de ambitie van het project: “De lancering van NSN Cycling Team is een moment van trots voor ons allemaal… Wielrennen promoot waarden waar wij sterk in geloven, van ambitie en veerkracht tot teamwork en integriteit. Onze nieuwe WorldTour-ploeg wil die principes belichamen en de volgende generatie inspireren.”
Een nieuwe identiteit – en een toptransfer naar verluidt op komst
Een van de grootste vroege verhaallijnen rond de rebranding is de verwachte komst van Biniam Girmay, wiens overstap naar het project breed is gemeld maar nog niet officieel bevestigd. Als de transfer wordt afgerond, wordt hij het symbolische middelpunt van de sportieve reboot van NSN Cycling Team — een renner met echte sterrenstatus en de capaciteit om het project wereldwijd te tillen.
De grotere visie verschuift echter duidelijk. Een bedrijf dat mondiale voetbalshows, stadiontours, festivals en internationale expo’s bouwde, wil diezelfde entertainmentgedreven ambitie nu toepassen op een WorldTour-organisatie.
Lees ook
Een WorldTour-ploeg met entertainment-DNA
In een peloton dat wordt gedomineerd door banken, telecombedrijven, supermarkten en energieconcerns, is de komst van NSN iets totaal anders: een entertainmentmacht die overstapt naar het hoogste wielerniveau, met de netwerken van Iniesta, Messi’s Inter Miami, Martin Garrix en Johnny Depp in het kielzog.
Alleen al daarom is NSN Cycling Team een van de meest intrigerende projecten om in 2026 in de gaten te houden.
Of die entertainmentexpertise een WorldTour-ploeg naar een groter mondiaal podium kan tillen, blijft de vraag – maar de ambitie is onmiskenbaar, en zelden zag de sport een transformatie als deze.
Claps 0bezoekers 0
Net Binnen
Meest Gelezen
Laatste Reacties
- Matje is de "King"
DareDevil22-03-2025 - Makkie voor Jonathan:-)DareDevil17-05-2024
- Zal wel tussen Milan en Kooij gaan, Merlier moet eerst maar eens een grote ronde zien uit te rijden en het niveau van Groves is afwachten na z'n knieproblemen. Geef streepje voor aan Milan omdat die al uitgesproken heeft voor de puntentrui te gaan. Maar als Kooij snel een paar ritten wint, kan 't een mooi duel worden.
ChassePatate02-05-2024 - Mee eens. Wel knap van hem :-)DareDevil07-04-2024
- Maakt de koersen ook niet spannender in ieder geval
BizziedeBij26-03-2024
Loading